2025年上半年，保健食品市场在监管升级与消费迭代的双重作用下，呈现“存量洗牌、增量爆发”的鲜明特征。国内品牌主导格局持续巩固，细分品类加速分化，兼具科研实证与场景适配性的产品成为破局关键，市场正从“泛化补充”向“精准养护”深度转型。

　　一、国内品牌主导：淘汰赛中的硬实力比拼

　　上半年活跃保健食品品牌近2万个，国内渠道品牌以56.6%的占比领跑市场，但这一优势并非来自规模扩张——国内品牌数量同比减少10.4%，跨境品牌下降3.9%，市场增速与品牌留存率的反向变化，标志着行业已进入“硬实力比拼”的淘汰赛阶段。

　　二、TOP品类增长图谱：谁站在了增长顶端？

　　【NO.1】心脑血管健康：37.4%增速登顶，老龄化催生“新引擎”

　　以37.4%的同比增速稳居增长榜首，核心驱动力来自老龄化加剧与“预防为先”的健康意识普及：

　　- 成分迭代：辅酶Q10备案产品达263款，居功能性保健食品首位；纳豆提取物因“溶血栓”关联需求增速480%，成为鱼油、磷虾油之外的第三增长极。

　　- 精准破局：“南极磷虾油+虾青素”复配产品以340.4%的增速领跑细分市场，针对中老年群体的“每日1粒”设计，复购率高达42%。

　　- 合规突围：品牌将“心脑同治”调整为“辅助改善循环系统功能”，规避绝对化表述，仍无碍其成为增长核心。

　　【NO.2】钙与骨关节健康：34.9%增速，银发经济的“刚需底盘”

　　钙类产品以34.9%的增速和9.6%的市场份额巩固基础地位，骨关节健康品类同步增长29.7%，共同构成银发经济的“刚需基本盘”：

　　- 适老革新：条装液体钙解决吞咽难题，老年用户复购率38%；氨糖+中药提取物复配产品占比60%，主打“修复+补钙”协同效应。

　　- 场景延伸：产后女性需求增速25%，有助于“钙+D+K2”复合剂型增长40%，如迪巧女性钙借小红书“产后修复”话题月销破50万件。

　　【NO.3】女性健康：26.0%增速，全周期管理成新蓝海

　　以26.0%的增速展现强劲潜力，市场从“美容养颜”向“全周期健康管理”升级：

　　- 细分爆发：孕期复合维生素占比35%，更年期调节产品增速32%，年轻女性偏好“胶原蛋白+透明质酸”组合。

　　- 本土逆袭：进口口服美容品市占率从17.6%降至9%，本土品牌凭“适配亚洲肤质”优势抢占市场。

　　【NO.4】益生菌：23%增速，年轻化与专业化双轮驱动

　　整体增速23%，呈现“技术升级+场景细分”的鲜明特征：

　　- 菌株革命：PS128情绪益生菌、B420体重管理菌株占比提升至58%，替代传统“广谱益生菌”成为主流。

　　- Z世代主导：年轻群体贡献42%订单，“火锅搭档”“熬夜救星”等场景化产品爆发，微界健康3个月用户破百万。

　　- 本土超越：Swisse等国际品牌市占率从38%降至25%，国内企业以“高活性菌株+性价比”实现弯道超车。

　　【NO.5】其他潜力品类：政策与需求双轮加持

　　- 增强免疫力：受益于《保健食品原料目录》扩容，家庭装产品销量增长60%，成为最稳定的“基本盘”。

　　- 抗衰老：NMN市场规模超12亿元（增速35%），麦角硫因因成本降低90%成“现象级成分”，口服美容市场增速破1000%。

　　- 护肝：年轻群体“朋克养生”有助于增长，场景从“解酒”转向“熬夜修复”，精准触达25-35岁职场人。

　　三、未来趋势：三大方向重塑市场格局

　　2025年下半年，保健食品市场将呈现三大趋势：

　　1. 技术降本：合成生物学有助于麦角硫因、虾青素等高端成分普惠化；

　　2. 监管重塑：复方备案试点与功能宣称规范加速“营销驱动型”品牌出清；

　　3. 场景深挖：情绪健康、医美修复等新兴赛道有望爆发。

　　从增长数据看，心脑血管健康品类以37.4%的增速站在了2025上半年的顶端，但其背后是老龄化需求、成分创新与合规转型的共同作用。而无论是钙与骨关节的“稳”，还是女性健康、益生菌的“新”，都指向同一个逻辑：只有扎根科研实证、贴近真实需求、敬畏监管边界的品类，才能在激烈厮杀中持续领跑。

　　免责说明：

　　本文数据综合自行业研究机构、电商平台、企业财报及公开政策文件，部分数据因统计口径可能存在波动。文中品牌及产品仅作市场分析，不构成消费建议。版权归作者所有，观点不代表平台立场，侵权请联系处理。